СИСТЕМА БРЕНД-МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ У ПРОСУВАННІ БРЕНДІВ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ
Ключові слова:
бренд-маркетингові комунікації; дистрибуція; реклама; стимулювання сбуту; PR; SMM; SEOАнотація
У статті розглянуто систему бренд-маркетингових комунікацій як важливого інструменту в просуванні брендів торговельних підприємств. Проведено аналіз впливу рекламної діяльності на розвиток брендів і з’ясовано, що система комунікацій бренд- менеджменту є однією з найголовніших функціональних складових процесу брендингу.
Доведено, що дієвим інструментарієм загальної системи бренд-менеджменту є сукупність бренд-маркетингових комунікацій, комплексом взаємопов'язаних елементів, де вплив одного інструменту підсилює дію інших, що забезпечує ефективність всієї сукупності. Виявлено, що бренд-маркетингові комунікації мають базуватися на визначеному типі ринку, певній стратегії просування, характері бренду, результатах аналізу цільової аудиторії, а також враховувати архітектуру бренду. Авторами вказано на важливість використання безпосередньої реалізації бренд-маркетингових комунікацій через рекламу, пропаганду, піар, стимулювання збуту, стимулювання споживачів, спонсорство, особистий продаж, сейлз промоушн (sales promotion), прямий маркетинг. Подальші дослідження будуть спрямовані на детальне вивчення системи бренд-маркетингових комунікацій у просуванні брендів торговельних підприємств за допомогою цифрового маркетингу.
Посилання
Деревицкий, А. Искусство «Боевого говоруна» / А. Деревицкий. – Питер, 2005. – 192 с.
Деревицкий, А. Школа продаж / А. Деревицкий. – Питер, 2005. – 270 с.
Дибчук, Л. В. Формування інтегрованої системи дистрибуції товарів і послуг / Л. В. Дибчук / Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2017. – № 6, Т. 1. – С. 85-90.
Капферер, Ж. Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренду / Ж.-Н. Капферер. – М. : «Вершина», 2006. – С. 448.
Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М. : Прогресс, 1991. – 734 с.
Мельник, І. В. Інтегрований брендинг як стратегія медіа-діяльності : дис. канд. філол. наук : 10. 01. 08 / І. В.
Мельник. – К, 2006. – 180 с.
Ривс, Р. Реализм в рекламе / Р. Ривс. – М. : Соверо, 1992. – 153 с.
Січко, С. М. Бренд як інструмент сучасного бізнесу / С. М. Січко // Економічний вісник НДУ. – 2008. – № 1-2. – С. 125-132
Яцюк, Д. В. Управління рекламною діяльністю в системі брендингу на ринку продовольчих товарів : дис. канд. ек. наук : 08. 00. 04. / Д. В. Яцюк. – Київ, 2008. – 216 с.
Scott, D. М. The new riles of marketing and PR / David Meerman Scott. – John Wiley-Sons, Inc, 2010. – 290 p.
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
1. Політика, яка рекомендується журналам, що пропонують відкритий доступ Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).
