FEATURES OF HIGH TECHNOLOGIES MARKETING IN GLOBALIZATION CONDITIONS

Authors

  • Olena Ptashchenko Semen Kuznets Kharkiv National University of Economics, Ukraine

Keywords:

high technology marketing; high technologies; globalization; international marketing of high technologies

Abstract

The paper analyzes the main components of high technology marketing. The essence of marketing activity in an enterprise engaged in the development and production of high-tech products is significantly different from other types of marketing due to the existence of important high-tech mar- kets features and high-tech business. This, in turn, introduces special requirements for managing marketing as a business function at a high-tech enterprise, since it is widely acknowledged that the state and trends observed in the marketing environment of the company have a significant impact on practices and ways of managing marketing in it.
The deepening of the marketing activities of the international division of labor and the introduction of new technologies have created opportunities for spatial (territorial) separation of individual produc- tion processes. Today, the national production process turns into an international one.

Author Biography

Olena Ptashchenko , Semen Kuznets Kharkiv National University of Economics

Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Head of the Department of Marketing and Corporate Communication, Department of Social Communication Management

References

Hinner, M. B. The importance of intercultural communication in globalized world / M. B. Hinner. – 1998. – Mode of access : http://www.bwl.tu-Freiburg.de/english/forschung/Global/pdf.

Азоев, Г. Л. 3D-модель продвижения нанотехнологических инноваций / Г. Л. Азоев, М. К. Быкова // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2013. - № 5. - С. 370-382

Божкова, В. В. Трансформації інструментарію маркетингових комунікацій в умовах глобалізації [Електронний ре- сурс] / В. В. Божкова, О.В. Птащенко, Л. Ю. Сагер, Л. О. Сигида // Маркетинг і менеджмент

інновацій. – 2018. - № 1. – С. 73-82. - Режим доступу: http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/.

Високі технології в умовах євроінтеграції: обмеження чи можливості [Електронний ресурс] / В. Грига, О. Крижа- нівська. – Режим доступу: http://www.eurointegration.com.ua/articles/2015/11/5/7040254.

Каніщенко, О. Л. Методологічні аспекти міжнародного маркетингу / О. Л. Каніщенко // Вісник КНУ. Серія Економі- ка. – 2007. – Вип. 93. – С. 43-46.

Каніщенко, О. Л. Міжнародний маркетинг у діяльності українських підприємств: монографія / О. Л. Каніщенко. – К.: Знання, 2007. – 448 с.

Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер; под ред. С. Г. Божук [пер. с англ.]. – [2-е изд.]. – СПб. : Питер, 2006. – 464 с.

Основні форми і напрямки міжнародного культурного обміну на рубежі XX-XXI ст. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://studfiles.net/preview/3197608/page:25/.

Печуляк, Ю. С. Особливості управління міжнародним маркетингом на вітчизняних підприємствах / Ю. С. Печу- ляк, Н. О. Іксарова // Вісник Приазовського державного технічного університету : зб. наукових праць. – 2015. – Вип. 30. – С. 325–332.

Птащенко, О. В. Використання маркетингових інструментів для забезпечення позиціонування високотехнологічної продукції / О. В. Птащенко // Проблеми і перспективи розвитку підприємництва: Збірник наукових праць Харківського національного автомобільно-дорожнього університету. – 2017. – № 4 (19). – С.147-153.

Downloads

Published

2021-05-18

Issue

No. 1(9) (2018): Scientific e-journal

Section

NATIONAL ECONOMY MANAGEMENT AND ECONOMICS

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

1. Політика, яка рекомендується журналам, що пропонують відкритий доступ Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
  1. Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
  2. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
  3. Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).